冬日午后的阳光，温暖地投射在窗前的绿萝上，窗外，是火一样的紫荆花，一簇一簇地怒放着。隔壁是学校，偶尔会听到孩子们银铃般的笑声，调皮而富有活力，青春的气息扑面而来。这里，是广药集团副总经理、中一药业兼奇星药业董事长张春波的办公室。
“我很喜欢这里，我们的团队也有很多年轻人，他们很有创造力，我们要打造优质的老字号、时尚的老字号，要让老字号走进年轻人的心里，也需要年轻人去创造它。”在广药白云山副总经理、中一药业兼奇星药业董事长张春波看来，刚过去的2017年是广药集团的品质效益年，2018年已经到来，“大南药”作为广药集团的四大板块之一，如何按照集团的既定战略快速发展，是摆在张春波面前的新课题。
(张春波荣获2015年度广东省优秀企业家)
打造核心产品，强化综合竞争力
张春波毕业于中国药科大学商学院，被分配到广药集团后，从最基层的业务员做开始，一步一步走上领导岗位。这样的成长经历，让张春波的管理理念更贴近消费者需求、更能考虑到基层市场的情况和一线员工的感受，这也促使他愿意花更大的力气去打造产品竞争力，理顺市场渠道、维护良好的市场秩序。
“2017年感觉过得飞快，全员上下还在围绕着‘优质量、强品牌、提效益’紧张地忙碌着，2018年就悄然到来，产品的质量是我们企业的底线，中一药业和奇星药业围绕着这个主题作了很多细致的工作，主要体现在几个核心产品综合竞争力的打造上。”张春波告诉米内网记者，2017年，其带领团队对安宫牛黄丸、华佗再造丸、滋肾育胎丸以及虚汗停颗粒这几个核心产品进行了重点打造。
“在OTC这个领域，白云山奇星药业和中一药业通过学术资源整合和共享，形成由华佗再造丸和安宫牛黄丸组成的预防和治疗中风的王牌组合——华安组合，全年整体来看成果显著。”据张春波介绍，华佗再造丸的配方，来源于建国初期“京城四大名医”之一冉雪峰祖传治疗中风的秘方，1985年国家科委和国家药品监督管理局将其列为保密处方，连生产工艺也一并保密。“华佗再造丸以纯植物药配方，更易透过血脑屏障，活血化瘀，化痰通络，行气止痛，适用于各类型中风;安宫牛黄丸以牛黄清心解毒，豁痰开窍;麝香开窍醒神;犀角(水牛角浓缩粉代)清心凉血解毒;黄芩、黄连、山栀清热泻火解毒;冰片、郁金芳香避秽，通窍开闭。”在张春波看来，它们都是治疗脑血管疾病、防治中风瘫痪的名优中成药,疗效享誉国内外。
“抓住国家放开‘二孩’政策机遇，白云山中一开展滋肾育胎丸循证医学研究解读其功能与作用机理，聚拢权威生殖医学专家学术推广，合作开展长期毒性试验及生殖毒性试验，成为首个在辅助生殖领域开展循证医学研究的中成药，今年还在中西医结合大会引外籍专家关注，国际化之路再添动力。”张春波介绍，白云山中一药业还通过与新华社合作开展人口幸福指数、开展守子宫生育力计划等活动，取得广泛影响，销售收入保持快速的增长态势，滋肾育胎丸已经成为很多年轻父母的选择，新晋为年轻男女关注的“时尚中药”。
(滋肾育胎丸精彩亮相上海)
“过去的一年，我们根据虚汗停颗粒的特点，对产品进行重定位，并通过开展一系列活动，包括店员培训、‘超级飞侠’店包陈列、‘超级飞侠’小明星才艺大赛、‘超级飞侠’儿童绘画比赛、‘超级飞侠’系列礼品促销、路演促销等，为连锁门店吸引了大量的人气的同时，还加强了与消费者的互动沟通，力求把虚汗停颗粒打造成为儿童调理类的王牌产品。”张春波介绍说，虚汗停颗粒是白云山奇星药业的独家产品，2017年获得奥飞动漫明星IP“超级飞侠”的代言，成为全国范围内“超级飞侠”唯一代言的药品。
“白云山中一药业以经典名方和名医名方为主，奇星药业则以产品线集中而齐全占优，因此在两家企业的产品线打造上也会采取不同的措施。”打造核心产品的综合竞争能力，同时也不放弃传统优势品种的打造，实施“围绕大病种、开发经典方”的策略，逐步开发心脑血管、肿瘤、消化等产品线，中一药业继续围绕消渴丸开展糖尿病系列药物的研发，奇星药业方面，则会围绕儿科用药，把齐全的产品线逐步推出，做大做强。身兼广药集团两家药企的董事长，张春波对旗下的产品如数家珍。
推进两化融合，提高全要素生产率
在制药工业百强企业担任领导职务多年，张春波自然明白，白云山中一药业作为全国知名老字号药企，所承载的行业担当和社会责任有多大，如何让老字号不沉沦不落伍，在新时代由内而外地焕发新的生机，两化融合势在必行，于是，白云山中一药业成了全国首批两化融合贯标试点医药企业。
2017年12月，工信部两化融合管理体系评估审核组对白云山中一药业两化融合管理体系运行情况，进行了为期两天的两化融合管理体系现场监督审核，专家们一致认为，白云山中一药业的两化融合管理体系符合审核准则要求、能够适应公司战略发展。
“通过两化融合管理体系的方法论与企业的具体管理过程结合，规范企业两化融合的相关过程并使其持续受控，帮助企业打造其识别出来的信息环境下的新型能力，形成可持续竞争优势，这对于制药工业来说，重要性主要体现在运营管理支持和生产质量保障。”张春波认为，通过新型技术的识别、策划、建设，以文件化和制度化的方式，保障业务线、资源线、管理线得到战略层面的所有要素资源匹配和关注，有效监控企业两化融合绩效落实情况，确保企业经营管理有效的运转起来，并提供持续改进的框架。
(中一药业通过2017两化融合复审)
“两化融合有利于制药工业以新型能力提升企业制造水平，实现工业生产的数字化、网络化、智能化，从而保障生产高效运转、产品质量管理规范，自下而上的保障企业稳定、优良的产品提供，促进企业核心竞争力的增强和可持续发展。”据悉，张春波带领公司领导班子通过三年的时间，围绕两化融合不断深入推进，实现信息化与传统中成药制造的不断融合，以“生产管控能力”为核心，同时以获取与企业战略匹配的可持续竞争优势为关注焦点，进行新型能力的持续识别，重点打造“营销推广创新能力”和“科研转换为生产和销售能力”，使企业适应新常态市场环境下的升级与转型，从而不断提升全要素生产率，促进企业品质效益持续提升。
党的十九大报告提出“推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率”，“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，张春波把这些视为制药企业现代化信息化发展的新方向，而白云山中一药业作为全国知名的老字号药企，应该引领当前生产工业两化融合建设，让老字号新时代、新阶段焕发新的活力和创造力。
守正出奇，继续夯实“大南药”板块
《孙子兵法》曰，凡战者，以正合，以奇胜。在张春波看来，广药集团已经步入后千亿时代，在集团的统一部署下，白云山中一药业、奇星药业既“守正”又“出奇”，所谓守正，即两个企业在集团的统一部署下展开营销的各项工作;所谓出奇，指两家企业又根据市场趋势、自身特点展开有针对性的、具有显著影响力的工作。
“白云山中一药业要重点开发大病种、经典方，全力打造传统中药企业的品牌底蕴，进一步做大产品、做大品牌、担大责任;奇星药业则围绕儿科用药等领域开展‘专而全’的‘奇星模式’以及进一步发挥其国际贸易优势。”张春波认为，白云山中一药业与奇星药业的优势和潜力不大一样，两家企业的产品构成以及产品线规划有较大差异，因此在营销方面也会有所侧重，随着一带一路以及国际化的发展势头渐猛，中医药走出去战略得到更大的重视和政策的支持，作为企业的掌舵者，把握医药市场的发展方向，敏感捕捉行业动态。
张春波在业内以擅长中药产品营销而出名，消渴丸的稳步增长、安宫牛黄丸的杀出重围、华佗再造丸的品牌再造、滋肾育胎丸的乘势而上、虚汗停颗粒的事件营销等，这些经典营销手法都让业内人士刮目相看。
“可能是因为我从广药基层做起的缘故，这种企业情怀和文化认同感，影响着我鼓舞着我，也引导着同事们产生精神共鸣。”在营销战略上，张春波非常强调医院和OTC双轮驱动，让企业营销的马车跑得更稳才能更快，而这些理念能很好地执行下去，关键是企业文化认同下的思想统一，有这种的企业精神和文化传承，人才队伍才能齐心协力，企业品牌才能历久弥新。
大南药板块是广药集团的主业，近年来在“时尚中药”、“重振大南药”等战略的驱动下，大南药板块业绩亮眼。为了进一步提升“广药白云山”品牌效应，抓住新医改的政策利好，在会上，广药集团发布了“打造巨星品种”发展战略。
张春波身兼两家企业的董事长，同时也是广药白云山的副总经理，他是集团“十三五”期间战略规划的制定者也是执行者，他深知广药集团在后千亿时代的发展方向，以及“大南药”板块的未来。
(携手国医大师周岱翰共建抗肿瘤中药研发平台)
继续聚焦生物医药健康产业，坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以“倍增计划”为奋斗目标，以资本化、走出去为战略发展导向，围绕科学管理、风险控制、创新驱动3条主线，进一步推进产业升级、资产升级、人才升级等3大升级，打造大南药、大健康、大商业、大医疗等4大板块。白云山中一药业和奇星药业是“大南药”板块的重要组成部分，担负着国有资产增值保值的光荣使命，同时也承载着老字号医药企业品牌时尚化年轻化的历史重任。
“一是研发挖潜一代，市场培育一代，未来储备一代为指导方针，缔造高竞争力的产品梯队;二是以人才第一为指导思想，以打造领军人才为核心，打造高素质医药人才队伍;三是要全面建造高质量的精益生产体系;四是以‘上下贯通、左右协同、资源共享、数据决策’为指导原则，全面构建高水准的信息化体系;五是要以传统文化为基石，传承‘中华老字号’风采，全面塑造高活力的企业文化体系。”
未来，张春波为新课题找到了解答方式。
